八月的井冈山，风清气爽，在离市新城区不远的拿山乡红军剧场停车场，一到晚上就能看到数十辆大大小小的旅游大巴、私家车及摩托车，每天少则二三百、多则七八百名观众来这里观看大型实景演出《井冈山》，特别是演出结束后，农民演员列队和观众依依惜别的场面，令人感动。这是井冈山市近年来充分利用红色资源、推动文化繁荣、提升发展软实力的一个镜头。
井冈山境内红色旅游资源丰富，现有保存完好的革命旧址遗迹达100多处，其中全国重点文物保护单位24处。如何让这些资源“活”起来，井冈山管理局、井冈山市委和市政府充分发挥井冈山积淀深厚的红色文化和风情浓郁的民俗文化的资源优势，着力打好文化牌，使井冈山旅游的文化表现力和吸引力有了新的突破。
该市首先抓了在茨坪毛泽东旧居、黄洋界等红色景点实施情景再现工程，将当年的历史原生态地搬入景区，增强了游客的参与性和体验性，彻底改变了过去简单的图片展示和橱窗式文化陈列的单一静态模式。其次采用实景演出、3D电影等形式，再现革命斗争场景。投资8000余万元、全部由600多名当地农民群众参演的大型实景演出《井冈山》，经多次改编深受好评，央视做过专题报道。该项目不仅丰富了井冈山红色旅游文化内涵，同时每年可为参加演出的农民群众人均增收3000余元。再就是精心组织各类节庆活动，办活节庆文化。近年来举办的“井冈山红色旅游文化节”、“红色旅游高峰论坛”等系列活动，把红色文化与旅游品牌打造、宣传有机地结合起来，影响力不断得到提升，两个效益双赢。仅今年首届井冈山国际杜鹃花节，就增加门票收入近1300万元。
井冈山还推出了以“吃一顿红米饭，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次烈士墓”为主要内容的革命传统教育培训模式，通过精心编排培训计划和课程，邀请党史专家、红军后代、老知青等与游客互动，让广大游客在耳濡目染中接受革命传统教育。凸现了红色文化在井冈山旅游中的地位和作用，开辟了文化发展新途径。
近年来，井冈山始终围绕“科技立市、旅游兴市、文化强市”的发展战略，在文化产品开发上进行积极探索和大胆实践，通过深度挖掘地方文化资源，推出了《井冈山风光》、《井冈山红色歌谣》等一批影像光碟，出版了《魅力井冈山》、《井冈山我的家乡》等井冈山斗争及风光画册，制作了毛泽东重上井冈山铜像、毛泽东青花瓷画像等红色文化旅游纪念品。这些文化产品投放市场后，吸引了不少游客购买，丰富了茨坪“天街”购物市场和各景点购物的内容，红色文化效应促进了井冈山旅游事业的全面发展。
为满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，井冈山积极扶持民间艺术团队的发展与壮大，鼓励农民自办文化，开展各种面向农村、面向农民的文化活动，使农民群众成为农村文化建设的主体。据了解，井冈山现有农民自办的鼓乐队16个、农民采茶剧团3个、龙灯狮舞队6个、秧歌队5个、夕阳红老年表演队3个。东上乡虎爪坪村的《全堂狮灯》还被列为省级非物质文化遗产项目。
