刚刚过去的清明小长假，南京又双叒出圈了。
央视公布的清明小长假全国热门景区“TOP10”中，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区在榜，南京成为全国唯一一个在“TOP10”中占据三席之地的城市。
从去年年初走红网络的“总要来趟南京吧”，到今年春节前网友深情表白“我还是喜欢南京”，再到清明假期热门景点“TOP10”占三席，南京为什么能 “长红”？
来南京玩，不一样的新体验
刚刚过去的清明假期，南通游客许妙一家来宁游玩，第一站就直奔夫子庙，先是在南京中国科举博物馆里看“金榜题名”，然后到不远处的老门东，漫步在木香花旁的“春日妙会”，晚上乘坐秦淮河画舫开启春夜“水上赏花观灯之旅”，穿行在夫子庙步行街品金陵小吃选“秦淮礼物”。
“夫子庙我几年前就来过，这次来发现又有很多新玩法和新花样，一直到晚上10点还是很繁华热闹。” 许妙说。
冲进“TOP10”的景区是三家“老字号”，本就有着深厚的历史文化底蕴，加之不断推出“创新菜”，“圈粉”年轻人，让文旅“大餐”常品常新。
“商旅文体”跨界融合共促，焕新了游客的消费体验。 数据显示，清明假期夫子庙景区累计客流 91.3万人次 ，比 去年同期 增长101.5% ； 门东累计客流 33.7万人次 ，比去年同期 增长86.2% 。
“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。 ”钟山风景区密林深处，刚开放不久的钟山文学馆迎来了众多游客，他们在回廊壁前品读王安石写下的和钟山有关的诗歌；
在南京首家5A级景区主题邮局——中山陵主题邮局内，挑选印着石象路、灵谷寺和中山陵图案的明信片和冰箱贴，坐在窗前看风景品咖啡；
“数字钟山体验馆”内，游客跟着导游“刘伯温”穿越时空，走进明皇城遇见“朱元璋”……
钟山钟灵毓秀，文物古迹达200余处，目前“钟山博物馆聚落”成员单位达15家，是全国少有的集建筑、生态、人文、观光、科普、休闲于一体的“没有围墙的大型博物馆”。清明假期，这里的“文旅大餐”接连上新，旅游项目、文博展览、研学活动、文化讲座等好戏连台，强力拉动了整个钟山风景区的客流。
玄武湖景区开启“最美人间四月天”模式，晚樱、牡丹、杜鹃、紫藤等春花竞相绽放。清明假期，玄武湖景区以“花样”颜值和“文艺”气质，4次亮相央视，被《新闻联播》《新闻直播间》和《朝闻天下》先后报道。假期3天，玄武湖景区共计接待游客近45万人次，同比增长了近2.5倍，创下历年清明假期最高纪录。
据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，清明假期全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达507.8万人次，全市游客消费总额达27.4亿元，较2023年分别上涨107.4%和119.2%。
从客源市场来看，清明假期来宁的外地游客占比高达65.1%，携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，南京在“全国周边游目的地TOP10”上排第二。
游客想看什么，南京都有
“大家好，我叫莫愁红，家住金陵。《儒林外史》中提到的‘湖亭大会’，发生地就在莫愁湖……”4月5日晚，莫愁湖景区的莫愁书院内，艳红和粉白的海棠花下，30多名身着汉服前来参加“海棠茶秀”的游客，以“海棠”为主题吟诗作对，观赏昆曲《牡丹亭》、舞蹈《桃花扇》，品尝烤鸭松子烧卖、绿萼雨花茶等，度过了一个风雅的“莫愁之夜”。
除了景区，清明假期，南京的博物馆也十分“有看头”。
全市各大文博场馆特色展览应接不暇，推出“探源长江文明”“细读文学之都”“对话非遗匠人”等丰富的研学主题产品，市博物总馆所属各馆共推出6项主题展览、40场社教活动，如穿汉服展示制绒花、刻板画、绘团扇、植物拓印、采茶制茶等传统工艺， 让非遗“传承起来”。全市文博场馆观众接待量达到 24.8万人次 ，创历史新高 。 全市 107 个 小剧场剧目“百花齐放”，全市营业性演出达 55 场，吸引了众多“剧粉”从全国各地奔赴南京。
本就“内功深厚”，还不断研发“ 新招”。 这个清明假期，游客惊喜地发现，游南京有了更多的“打开方式”——我市各大景区和文博场馆结合自身特色，细分市场，设计开发出了丰富多元的旅游特色线路产品，甚至还可以根据需求“量身定制”旅游产品，不断推陈出新。 无论你爱好山水美景、历史文化，还是自然科普、休闲户外； 无论你是亲子家庭、情侣度假，还是举家出游、集体研学， “想玩什么，南京都能满足你”。
作为六朝古都，南京“颜值”高“气质”好。南京大学历史学院教授、六朝博物馆馆长胡阿祥这样评价南京：“‘江南佳丽地，金陵帝王州’，南京被联合国教科文组织列入世界‘文学之都’，有着深厚的历史文化底蕴。山水城林，自然和人文交融，南京是最适合我们诗意栖居的地方。”
在途牛旅游网公共关系部内容策划经理王腾飞看来，南京之所以全国“出圈 ”，还因为“出游的性价比较高，旅游体验感非常舒适”。 他表示，南京的一些知名景点基本是免费的，如中山陵、夫子庙—秦淮风光带、南京博物院、玄武湖景区等。 科巷、老门东、夫子庙等地的特色小吃也是游客争相打卡的热门，且价格亲民。 此外，南京的旅游环境非常友好，文旅部门在规范、监管旅游市场等方面非常到位。
“南京拥有连接成片的景区景点，跨古越今的文博场馆，丰富多彩的文旅活动吸引 着不同客群。 ”市文旅局市场管理处处长楼钱良认为，此外南京还有完善的城市基础设施，四通八达的城市交通，高效优质的保障能力，软硬兼修的旅游环境，诚朴包容的南京市民，这些共同构成了南京在全国“吸粉”的好口碑。
专家：城市底蕴让“宁”更有吸引力
南京大学城市科学研究院执行院长、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员 胡小武
“可以说，南京近年来是‘多点开花’式的频频出圈。 ”在 南京大学城市科学研究院执行院长、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员胡小武 看来，南京丰厚的历史文化资源和知名的品质景区，共同构筑了历史文化与现代城市景观交相辉映的著名旅游目的地城市形象。 “全国知名的中山陵、夫子庙、玄武湖、‘总统府’、老门东、牛首山等几十处各具特色的景点，持续夯实了南京城市旅游的家底。 ”胡小武说，在高铁、地铁、机场和高速公路等便捷交通的带动下，南京吸引了越来越多国内外游客。 南京丰富多彩的文旅品牌活动策划和网红打卡景点，也激活了旅游市场营销力，获得了更多游客青睐。
江苏省社会科学院大运河文化带建设研究院区域发展研究中心主任 何雨
南京文旅的爆发式增长，其背后最深层的原因，有三个方面。一是拥有优美的自然生态。山水城林，浑然天成，特别是在仲春之际，花事缤纷，海棠、樱花、桃李等各色鲜花盛开，象征生命活力的绿意盎然生长。二是悠久的历史带来了丰厚的底蕴。走在南京，处处都有历史的印记，在南京博物院、朝天宫、南京中国科举博物馆等地，进门就感到厚重的历史感。三是文旅软环境让南京可亲可近。经过持之以恒的环境提升，文明、规范、有序成为南京文旅的鲜明特点。
“走进南京可以是一时冲动，但走进来之后却是一生的记忆。这是南京久久为功，营造优美、健康、可持续文旅环境结出的硕果。”何雨说。
南京信息工程大学江北新区发展研究院执行院长、江苏省扬子江创新型城市研究院特约研究员、江苏省城市经济学会副会长 丁宏
南京之所以 吸引人，除了底蕴深厚，还在于南京重视绿色发展，将绿水青山转化为金山银山，山水城林相依，长江、秦淮河在此交汇，森林覆盖率居全球前列，栖霞山、牛首山、鸡鸣寺的樱花等都赋予了这座城市让人流连忘返的独特魅力同时南京更是时尚先锋的活力之城，致力于打造国际交往中心城市，“国际范”和“时尚味”已深深融入城市的空间生活，创意店、咖啡馆、演唱会等“百花齐放”，足以撑起一段说走就走的“city walk”。
文：紫金山观察记者 李子俊 宋广玉
